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用动漫短视频放大IP效应「紫石」获数百万元Pre-A轮融资

文章来源:本站原创作者:admin 发布时间:2021-11-30

  36氪获悉,近日泛娱乐原创动漫公司「紫石」宣布,已于2018年2月获得数百万元Pre-A轮投资,资方未披露。

  通常来说,单看表情包,并非一门好生意。许多流量过亿的表情包,都难以实现商业价值。

  此前小崽子表情包的设计师脏小白曾说过,他的表情包下载量超过 1 亿次,但付费率只有 0.01%。即使头部表情包能入驻微信商场、获得分成,也容易陷入流量归平台,CP方受制于人的窘境。

  为了破这个局,原创动漫IP孵化机构「紫石」让表情包冲出了对话框——把不赚钱的流量,变成ACG联动,最终形成足够长的盈利长尾。

  首先,紫石提炼出表情包的性格特点,通过填充相关的故事情节、人物性格,让它们出演迷你剧。按这个逻辑,紫石把神烦狗(贱萌秋田犬)、滑稽(表情包裹被子跳舞)、滑小稽(滑稽的儿子)等IP制作成《前方高能》系列动漫短视频,已经出了四季、五十余集。在B站、微博、腾讯视频、爱奇艺自营视频栏目,播放量已超过5亿。其中《哈哈滑小稽》系列获得微博、抖音、梨视频等短视频平台的首页推荐。

  至此,通过表情包引流;动漫番剧放大IP效应+广告变现;最终轻游戏收割红利,同时让IP与用户长期互动,形成相对完善的流量变现闭环。这也是《前方高能》系列能同时被腾讯、百度看好的原因之一。

  紫石于2017年与百度签订战略合作协议,共同运营神烦狗、滑稽等表情包,在漫画、动画、轻游戏等领域深入合作;授权腾讯开发衍生品,近期公司研发的「前方高能轻游戏」也将在QQ手机端和微信小程序里推出。

  做第一季神烦狗的时候,内容倾向小学、初中生,能快速起量但商业价值不大。在做滑稽、滑小稽的时候,他们开始侧重选取20-26岁年轻女性感兴趣的内容。公司于2017年开始广告变现,合作方包括华为荣耀、科大讯飞、腾讯厘米秀等。也授权腾讯电商鹅漫U品开发衍生品。

  产能方面,目前紫石的动漫短视频长度在2-3分钟,制作周期为8天,成本很低,能做到周更。马凌表示也将围绕不同的典型性格,如腹黑、贱萌等,完善短视频动画IP矩阵,用不同的IP垂直覆盖不同的人群。

  相比于PGC动画动辄数千万的投入,紫石通过短频快的低成本短视频快速试错,这也是积累制作能力、讲故事的能力和累积IP势能、培养忠诚用户的过程。

  未来内容矩阵可能会衍生出一个类似Line Friends的动漫团体,产出更有内容力和商业价值的网剧或大电影。

  紫石团队现有近三十人,有完整的原画、编剧、3D建模、剪辑、配音团队。创始人兼CEO马凌及核心团队成员,均来自广州蓝弧文化,拥有近10年原创动漫IP制作经验,能身兼多职,完成同样配置的团队一倍多的工作量。小马宋是该公司的独立董事、战略顾问。返回搜狐,查看更多